Download Marktorientierung junger Unternehmen: Einflussgrößen und by Andreas Engelen, Prof. Dr. Malte Brettel PDF

By Andreas Engelen, Prof. Dr. Malte Brettel

Im Rahmen zunehmender Globalisierung spielt der Einflussfaktor der nationalen Kultur bei Managemententscheidungen eine immer wichtigere Rolle. Dies gilt im zunehmenden Maße auch für junge Unternehmen, da sie immer frühzeitiger overseas tätig sind. Entsprechend besteht ein Bedarf an Wissen über die Kulturabhängigkeit von Entscheidungen.

Andreas Engelen leitet zunächst auf der foundation der Management-, advertising- und Kulturliteratur ein Forschungsmodell ab. Mit Hilfe des Modells
untersucht er zum einen die Kulturabhängigkeit der Wirkung von Managementstellhebeln auf die Marktorientierung und zum anderen die Rolle von Kultur als Einflussfaktor auf die Erfolgskonsequenzen einer Marktorientierung. Für die empirische Überprüfung des Forschungsmodells zieht er Stichproben junger Unternehmen aus Deutschland, Thailand und Indonesien heran. Die Ergebnisse bestätigen den Einfluss nationaler Kultur auf die Wirkung der Managementstellhebel, wohingegen sich die Erfolgsbeziehung als vom volkswirtschaftlichen Entwicklungsstand abhängig herausstellt.

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18. 176 Vgl. Stinchcombe (1965), S. 148. Der beschriebene Zusammenhang zwischen Alter und Obedebenswahrscheinlichkeit wird von verschiedenen Autoren in der Literatur bestatigt. Vgl. Freeman et al. (1983), S. 701702; Aldrich/Auster(1986), S. 175. 177 In der Literatur werden Eigenschaflenjunger Unternehmen haufig als ,,Liabilities" bezeichnet.

2006b), S. 34. Claas (2006), S. 59. Fallgatter(2002), S. 26; Luger/Koo(2005), S. 18. 176 Vgl. Stinchcombe (1965), S. 148. Der beschriebene Zusammenhang zwischen Alter und Obedebenswahrscheinlichkeit wird von verschiedenen Autoren in der Literatur bestatigt. Vgl. Freeman et al. (1983), S. 701702; Aldrich/Auster(1986), S. 175. 177 In der Literatur werden Eigenschaflenjunger Unternehmen haufig als ,,Liabilities" bezeichnet.

3) Abbildung 3: Strukturder Arbeit Queile: Eigene Darstellung Aufgrund der ausgeprfigten Komplexitfit kulturvergleichender Studien stellt Holzmtiller (1995) die hohe Bedeutung einer theoretischen Fundierung auf verschiedenen Ebenen im interkulturellen Forschungsprozess heraus. 121 Konkret identifiziert der Autor drei Ansatzpunkte, an denen eine Fundierung zur Sicherstellung der Qualit~it des interkulturellen Forschungsvorhabens notwendig ist, und nennt in diesem Zusammenhang das Substanzmodell, das verwendete Kulturkonzept sowie die Vergleichstiberlegungen.

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