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By Dieter Baacke, Uwe Sander, Ralf Vollbrecht, Sven Kommer

Werbung, nicht nur Fernsehwerbung, durchdringt zunehmend die Lebenswelt der Kinder. Der Band stellt die Ergebnisse eines Forschungsprojekts vor, das Wissen über Werbung und den Umgang mit Werbebotschaften sowie das Werbeangebot von Fernsehen, Druckmedien und Radio untersucht hat. Die breitangelegte empirische Untersuchung, durchgeführt von den Universitäten Bielefeld und Halle/Saale, verbindet die examine von Werbespots unterschiedlicher Medien mit der (methodisch-phantasiereichen) Rezeptionsanalyse von Kindern. Die zahlreichen und differenzierten Ergebnisse führen zu einer Gesamtschau der Bedeutung und Entwicklung von Werbeangeboten in der Kinderkultur.

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Radiojodtherapie: bei benignen und malignen Schilddrüsenerkrankungen

Der vorliegende Band füllt eine Lücke. Er gibt einen komprimierten Überblick über Chancen und Risiken dieser immer noch mit Vorurteilen belegten Therapieform. Die vorliegenden Langzeitergebnisse belegen die hervorragenden Möglichkeiten der Radiojodtherapie. Der vielbeschäftigte Arzt soll sich durch dieses Praxisbuch rasch mit der speziellen Materie und den deutschen Behandlungsmodalitäten vertraut machen können.

Die krankhaften Geschwülste: Erster Band: Dreissig Vorlesungen, gehalten während des Wintersemesters 1862–1863 an der Universität zu Berlin

Als das letzte Wintersemester beginnen sollte, waren die Aussichten fur mich, irgend eine grossere wissenschaftliche Arbeit bis zur Ver offentlichung durchfuhren zu konnen, sehr gering. Das politische Amt, welches mir durch das Vertrauen der Wahler ubertragen battle, erfor derte mindestens eine solche Hingabe, dass ich nicht dar an denken durfte, neben der Erfullung meiner gewohnlichen amtlichen Verpflich tungen noch eine neue literarische Aufgabe, welche besondere Vor bereitungen und Mussestun den erforderte, ubernehmen zu konnen.

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Erst das Zusammenspiel von Kenntnissen und Fähigkeiten - konkretisiert in solchen Handlungen wie Aufnehmen, Erkennen, Prüfen/Vergleichen, Einoder Zuordnen, Bewerten - ermöglicht, eine Botschaft/einen Sachverhalt als Unterbrecherwerbung, Patronatswerbung, Sponsoring, Product Placement, Merchandising, Teleshopping, Bartering, Licensing, Narrow Casting (SchmidtiSpiess 1995, S. 173ft), als host-selling-format, progammlengthcommercial usw. a. auch Fischer/Meister 1995). Aus dem bisher Dargestellten wird auch ersichtlich, daß man 'Werbekompetenz' aufgrund vielfaltiger Gemeinsamkeiten durchaus in 'Medienkompetenz' und 'kommunikative Kompetenz' einbetten kann.

Tabelle 5: Wohn- und Familiensituation der Kinder (in %) Kind wohnt bei Erstbefragung Gesamt Eltern Mutter Vater wechselnd Mutter/ Vater Großeltern sonsti~en Wiederholungsbefragung Halle Gesamt n= 1617 86,2 11,3 0,7 Bielefeld n= 830 88,0 10,0 0,2 n = 725 85,8 12,7 0,4 Bielefeld n = 351 84,6 13,4 0,6 n = 787 84,4 12,6 1,1 0,4 0,6 0,6 0,5 0,6 0,6 Halle n = 374 86,9 12,0 0,3 0,1 0,4 0,9 - 0,6 0,4 0,6 0,1 0,3 0,3 0,8 - Frage: Bei wem wohnst Du? Auch bezüglich des Anteils an Kindern mit Geschwistern weist die Untersuchungsstichprobe Werte auf (vgl.

So hat mit 79,1% die überwiegende Mehrheit der befragten Kinder Geschwister, wobei der Anteil in Bielefeld höher als in Halle ist. Tabelle 6: Anteil von Kindern mit Geschwistern (Erstbefragung, in %) Kind hat keine Geschwister nur jüngere Geschwister nur ältere Geschwister ältere u. jüngere Geschwister Gesamt n=1617 20,9 28,6 36,2 13,4 Bielefeld n = 830 15,9 28,7 35,1 19,3 Halle n = 787 26,3 28,6 37,7 7,5 .. Frage: Hast Du GeschwIster? ) Fehlende Werte an 100% = Kinder konnten nicht angeben, ob Geschwister älter o.

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